Justin Bieber faliu? Bem, sua esposa continua milionária.
A estratégia de marketing genial da Hailey Bieber; Atualizações do TikTok e Edits; Trend X Formato de conteúdo e muito mais!
Estão sabendo da novidade?
A TMZ dominou a internet com um documentário que expõe a - possível - situação financeira de Justin Bieber. Segundo o portal, o cantor já teria perdido mais de 5 bilhões de reais e estaria devendo até para seu ex-empresário.
É… agora vamos estudar, porque é sobre isso – e vários outros assuntos – que vamos conversar hoje!
🧑🚀 ASTRO DO MERCADO
Enquanto Justin Bieber pode estar falindo, sua esposa nunca esteve tão milionária.
Recentemente, um documentário feito pela TMZ expôs a vida financeira de um dos maiores cantores desta geração.
Segundo eles, já foram mais de 1 bilhão de dólares perdidos, dívidas com empresário e o catálogo musical vendido.
Bem, sendo isso mentira ou verdade, parece que sua esposa, Hailey Bieber, segue na sua melhor fase.
Afinal, ela tem lucrado muito depois de aplicar essa estratégia de marketing.
Hailey e sua marca.
Hailey é dona de uma marca de maquiagem e skincare chamada Rhode que, embora muito popular entre a geração Z, vinha sendo malvista em seus lançamentos.
Isso porque, pela alta demanda, seus clientes precisavam esperar por horas nas filas para comprar os produtos, fazendo com que muitos desistissem no meio do caminho…
Mas a sacada que ela teve para mudar isso foi genial.
Conhecendo muito bem seu público e o impacto que ele gera nas redes sociais, o time da Rhode começou a distribuir, gratuitamente, “mimos” para quem esperava nas filas.
Café, água, chocolate quente… tudo entregue em embalagens aesthetic, com o objetivo de ativar dois gatilhos:
Gatilho da reciprocidade – Ao oferecer algo de valor gratuitamente, a marca estimula um senso de obrigação positiva. Os consumidores sentem-se mais propensos a retribuir, seja comprando, seja promovendo.
UGC como canal de mídia – A ambientação aesthetic das embalagens foi pensada para ser compartilhável. Resultado: um aumento expressivo no conteúdo gerado pelo usuário (UGC), amplificando organicamente o alcance da campanha.
Ou seja: a marca reduziu a percepção de frustração e transformou um ponto crítico da jornada (a espera) em um momento de alto valor emocional. Ao fazer isso, a Rhode elevou sua proposta de valor - de produto funcional para marca experiência - deixando de ser apenas uma empresa de cosméticos para se tornar um símbolo de comunidade, pertencimento e lifestyle.
Resultado?
Esse movimento foi tão forte que a marca se tornou protagonista de vários vídeos virais, fazendo as pessoas desejarem participar dessas filas.
É… um baita case para nos lembrar que, por conta das redes sociais, ter o cliente no centro deixou de ser apenas solucionar os seus problemas - mas sim provar que sua marca se importa com seus desejos e bem-estar, cultivando uma relação emocional.
🚀 MUDANÇAS NO ALGORITMO
TikTok
TikTok torna plataforma mais acessível.
No último dia 14 de maio, em comemoração ao Dia Global da Conscientização sobre Acessibilidade, o TikTok anunciou uma série de atualizações para tornar sua plataforma mais inclusiva. Entre os principais recursos, estão:
Alt-text em fotos: agora, criadores podem adicionar descrições alternativas em imagens - tanto no momento do upload quanto após a publicação;
Ajuste de contraste: um novo botão permite aumentar o contraste de textos, ícones e elementos da interface. Isso facilita a navegação para quem tem baixa visão ou sensibilidade a contrastes baixos;
Compatibilidade com texto em negrito: o TikTok agora respeita as configurações de acessibilidade do dispositivo, exibindo textos em negrito automaticamente quando essa opção está ativada.
Essas novidades se somam a outros recursos já existentes, como legendas automáticas, leitura em voz alta (text-to-speech), controle de tamanho de fonte, modo escuro e filtros de sensibilidade à luz.
O que isso significa na prática?
Mais do que seguir boas práticas de acessibilidade, adaptar seu conteúdo a esses recursos pode ampliar o alcance real da sua mensagem. Afinal, agora, mais pessoas poderão estar em contato com o que você tem a dizer.
Edits
Meta adiciona novos recursos ao Edits para bater de frente com o CapCut.
Se você ainda não testou o Edits, nova plataforma de edição de vídeos da Meta, talvez agora seja a hora. A empresa acaba de liberar cinco atualizações que tornam o app muito mais competitivo - e que podem facilitar a vida de quem produz conteúdo.
Os destaques da vez:
Animações de texto dinâmico:
Foram adicionadas 50 novas animações, como stretch e slide away, ideais para destacar legendas e dar um toque mais profissional ao vídeo.
Novos filtros visuais:
Agora é possível mudar o estilo e a estética do vídeo com mais liberdade e personalização.
Guias de alinhamento e “safe zones”:
Chega de textos cortados ou rostos encobertos por botões da interface. As novas guias mostram exatamente as áreas seguras de visualização em cada plataforma.
Seletor de frame rate:
Permite ajustar a taxa de quadros do vídeo, controlando melhor a fluidez e favorecendo efeitos como câmera lenta ou cortes mais suaves.
A Meta já deixou claro que o Edits vai receber atualizações frequentes para se tornar uma opção sólida frente aos concorrentes. Então, queremos saber:
📥 INSIDE THE BOX
Você sabe a diferença entre Trend e Formato de conteúdo?
“Quando é dancinha, é trend. Quando é falado, é formato de conteúdo. Certo?”
Na verdade, não.
É comum associar trend a dancinha ou meme, mas essa é uma visão limitada para essa análise. Afinal, existem trends que usam até mesmo storytelling, podendo tornar difícil a percepção do que é um formato de conteúdo e o que é, de fato, apenas um vídeo em alta.
Então, aqui vai a definição de cada um para você jamais esquecer:
Trend X Formato
As trends são conteúdos replicáveis que usam gatilhos como humor e identificação para gerar alcance rápido. E, embora tenham seu valor, raramente criam vínculo com a audiência ou posicionam uma marca de forma consistente.
Por outro lado, formatos também podem ser replicáveis - mas com uma diferença crucial: há uma intenção estratégica por trás.
👉 Enquanto o foco da trend é a viralização, o do formato é a mensagem.
Formatos existem para organizar a entrega da sua ideia. São estruturas que facilitam a comunicação, reforçam sua identidade e consolidam sua autoridade.
E, bem, se você está buscando crescer de forma consistente nas redes sociais, precisará encontrar o formato ideal para você.
Por isso, aqui vai…
5 passos para ajudar você nessa missão.
A escolha do formato de conteúdo não é aleatória - é um processo que exige clareza, observação e testes bem conduzidos. A seguir, um roteiro prático para orientar essa decisão:
1. Diagnóstico de identidade e nicho:
Antes de definir qualquer formato, é fundamental entender três pontos:
Quem você é: qual sua proposta única, tom de voz, visão e estilo;
Para quem você fala: dores, desejos e hábitos de consumo da sua audiência;
Onde sua audiência está: quais plataformas frequenta e como se comporta nelas.
O formato precisa fazer sentido para você e ser compatível com a forma como seu público consome conteúdo.
2. Mapeamento de possibilidades:
Liste formatos que já se provaram eficazes - dentro e fora do seu nicho - e que você teria facilidade para executar. Considere:
Sua familiaridade com o tipo de conteúdo (ex: vídeo, texto, gráfico);
A relevância daquele formato no canal onde pretende publicar;
O potencial de adaptação para sua identidade de marca.
3. Validação estratégica:
Escolha alguns formatos e teste cada um por, no mínimo, duas semanas. Avalie:
Engajamento: curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos;
Retenção: tempo de consumo e profundidade da interação;
Feedback qualitativo: o que as pessoas dizem sobre seu conteúdo?
Atenção: não se trata do que você mais gosta de produzir, mas do que mais gera valor percebido pela audiência.
4. Alinhamento com a identidade:
O formato precisa refletir sua autenticidade. Faça perguntas como:
Consigo ser eu mesmo criando nesse formato?
Ele permite comunicar minha mensagem com clareza?
Esse formato é sustentável na rotina?
A resposta a essas perguntas indicará o caminho mais coerente com sua marca.
5. Escala e Consolidação
Após identificar o(s) formato(s) com melhor performance, entre em fase de escala:
Replique esse formato com consistência;
Adapte a estrutura com variações estratégicas;
Crie uma rotina editorial que favoreça a constância e o crescimento.
Resumo prático
🎯 LEARNINGS DO BLANK PARTNERS
Como viralizamos falando sobre apartamento para idosos?
Se tem um nicho que não aparece no Explorar com facilidade, é o mercado imobiliário. Ainda mais quando o assunto envolve empreendimentos residenciais -tradicionalmente vistos como institucionais, frios e pouco compartilháveis.
Mas a gente ama um desafio.
Nosso cliente, a Housi Expansão, atua justamente nesse setor. E, por isso, decidimos testar um carrossel que, à primeira vista, não parecia ter o apelo típico do Instagram…mas que sabíamos que os resultados surpreenderiam.
Aqui está a estrutura por trás do conteúdo viral sobre apartamentos para idosos.
1. Escolha de tema disruptivo:
A primeira vitória foi ter apostado em um assunto contraintuitivo. Enquanto todo o mercado se movimenta para falar com a Gen Z, fomos na contramão e trouxemos à tona uma conversa invisível: o crescimento acelerado da população idosa.
A surpresa gerada pelo tema prendeu a atenção logo de cara - e é aí que começa o caminho para a viralização.
2. Validação com dados:
Para evitar que o conteúdo parecesse “achismo”, usamos um dado demográfico de grande escala, com projeções de envelhecimento populacional.
A mensagem por trás era simples: isso vai acontecer, queira o mercado ou não. E isso gerou urgência, clareza e uma forte percepção de oportunidade.
3. Exposição de um erro de mercado:
Não bastava mostrar o que está por vir - era preciso mostrar o que está sendo negligenciado.
Destacamos como o setor imobiliário ignora o público 60+, mesmo sendo um grupo ativo, com renda acumulada e pouco atendido em suas necessidades de moradia. Ou seja: apontamos um gap real e latente, do tipo que quem investe não quer deixar passar.
4. Apresentação de solução concreta:
Mais do que falar do problema, trouxemos a solução. E ela já existia: um projeto real da Housi, com nome, localização, escopo definido e apoio de uma liderança reconhecida no setor.
Esse nível de detalhamento transmite credibilidade imediata. O conteúdo deixa de ser uma “reflexão” e vira um convite para ação.
Quer ver tudo isso sendo aplicado?
Clique aqui para ler o conteúdo!
🖐️ Zona segura.
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O guia definitivo para destravar sua criatividade.
Toda segunda, trazemos as melhores pautas do mercado para te mostrar, na prática, como o marketing do futuro está sendo feito.
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naooo me cega deus